還有一個月時間，蘋果 iPhone 7 就要發(fā)布，這款新品能帶動 iPhone 銷量，扭轉(zhuǎn)蘋果在硬件市場的頹勢嗎？即便能夠，蘋果還能仰仗 iPhone 7 的火爆風光多久？在硬件遭遇瓶頸的時候，蘋果 App Store 卻連年飛速增長，并且是只增不減，這是一座源源不斷的大金礦，如何更好地依靠軟件和軟件服務(wù)轉(zhuǎn)變營收模式，這是包括蘋果在內(nèi)眾多手機硬件廠商面臨的挑戰(zhàn)。

Apple Store

iPhone 不再閃耀

蘋果正在漸漸失去光環(huán)，根據(jù)蘋果公司 2016 財年第三季度財報，報告顯示，蘋果第三季度營收為 424 億美元，低于去年同期的 496億美元；凈利潤為 78 億美元，比去年同期的 107 億美元下滑 27%。期內(nèi)蘋果共售出 4039.9 萬部 iPhone，比去年同期的 4573.4 萬部下滑 15%。

而從中國市場 2016 年第一季度的出貨量來看，三星稍微下降，蘋果下降了 16.3%。華為、OPPO 和 vivo 都大幅增長，OPPO 增幅最快，達到了 153.2%。蘋果的頹勢很明顯。

從目前各種爆料和傳聞來看，蘋果 iPhone 7 除了取消實體 Home 鍵和 3.5 mm 耳機插口之外，它整體和我們能預想到的并不會差太多。這意味著很多人將不會為了一款跟 iPhone 6 外觀相差無幾的新品花錢，蘋果雖然仍在硬件方面堅持創(chuàng)新，但這種“擠牙膏式”的創(chuàng)新已經(jīng)很難刺激硬件銷售的爆炸性增長點。

App Store 增長爆炸

在硬件越來越難賣的情況下，軟件卻越來越好賣。蘋果的 iOS 應(yīng)用商店 App Store 捷報頻頻，根據(jù) 8 月 11 日新聞報道，應(yīng)用市場分析公司 Sensor Tower 周三發(fā)布的一份最新報告，截至去年年底，App Store 應(yīng)用數(shù)量達到 175 萬個，而當前數(shù)量約為 200 萬。預計到今年年底，App Store 應(yīng)用數(shù)量將達到 293 萬個；到 2020 年，App Store 中的活躍應(yīng)用數(shù)量將達到 506 萬，這意味著四年后 App Store 應(yīng)用數(shù)量規(guī)模將增長 73%。

App Store 應(yīng)用商店在 2008 年推出，在接下來的幾年時間里，應(yīng)用數(shù)量一直呈爆炸性增長。App Store 是蘋果在軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)的重頭，對蘋果來說，這是一座源源不斷的金礦，絲毫沒有衰落的頹勢，無數(shù)開發(fā)者愿意在這里發(fā)布他們的最新游戲和應(yīng)用，甚至將 App Store 作為平臺首選。

2016 年年初，蘋果宣布 2015 年度 App Store 創(chuàng)收 200 億美元，和喬布斯不同，庫克喜歡用數(shù)字來展現(xiàn)這方業(yè)績，今年 8 月份，庫克通過社交網(wǎng)絡(luò)宣布，剛剛過去的 7 月刷新了 App Store 的月營收紀錄，這基本也能夠預示著，2016 年同樣會是 App Store 的創(chuàng)收破紀錄年。2016 年應(yīng)用市場營收有望達到 520 億美元，展望未來，預計 2020 年將突破 1000 億美元。

爆款游戲躺地吸金

App Store 的增長最主要還是依賴游戲收入增長，根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，在五月份上架的 48231 款應(yīng)用里，游戲就占了 20958 個，占據(jù)半壁江山。2016 年第二季度的統(tǒng)計，游戲類應(yīng)用的收入占全球 iOS 總收入的 75%。

在庫克所說的 App Store 刷新營收紀錄的 7 月份里，AR+位置定位手游《Pokemon Go》上架澳大利亞、新西蘭和美國，這款手游以席卷全球之勢引爆潮流，無數(shù)人走向大街小巷抓小精靈。單靠少數(shù)幾個上架國家和首月下載量，凈營收就已經(jīng)突破 2 億美元?，F(xiàn)在該手游已經(jīng)在北美、歐洲、亞洲等眾多國家上架，未來也將布局到全球各地，吸金力不可估量，根據(jù)美投行分析師預測，未來 1~2 年內(nèi)，《Pokemon Go》將為蘋果帶來 30 億美元營收。

另外一款熱門手游《皇室戰(zhàn)爭》雖然上架首月收入遠遠比不上《Pokemon Go》，但是上架兩個月的收入就突破兩億，直到 7 月份之前它還是全球最賺錢的手游。

當然在最賺錢手游方面，中國的手游有話要說，《夢幻西游》 7 月收入預測就達到 8 億，《劍俠情緣》 7 月收入預測 4 億，雖然國內(nèi)游戲的統(tǒng)計涵蓋安卓和 iOS 和其他分發(fā)渠道，但這個估值哪怕剔除掉大部分，剩余的 App Store 份額還是相當可觀。

玩家們在手機游戲上的消費（主要是游戲內(nèi)購消費）已經(jīng)大大超過了購買 PC 游戲、主機游戲的消費，未來各種熱門手游依舊會是 App Store 增長的最大推動力。