App Store 在中國(guó)

在中國(guó)，Android 手機(jī)市場(chǎng)份額依然穩(wěn)坐頭把交椅，占 81.4%，iOS 市場(chǎng)份額只有 17.9%，但蘋(píng)果 App Store 在中國(guó)的營(yíng)收增長(zhǎng)卻是爆炸式的，今年第二季度，在 iOS 游戲類(lèi)這一塊，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)躍居收入排名第一。根據(jù) App Annie 預(yù)測(cè)，不久的將來(lái)，中國(guó)會(huì)在 iOS 應(yīng)用總體營(yíng)收上全面超越美國(guó)，成為全球第一大 iOS 應(yīng)用市場(chǎng)。

目前，蘋(píng)果在中國(guó)有超過(guò) 150 萬(wàn)開(kāi)發(fā)者，這些開(kāi)發(fā)者也為蘋(píng)果創(chuàng)造了巨額收益。庫(kù)克表示，“蘋(píng)果應(yīng)用商店創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)績(jī)”是大中華區(qū)業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)的重要原因。蘋(píng)果二號(hào)人物席勒在今年一月上海之行時(shí)也指出，App Store 應(yīng)用商店內(nèi)下載量最大的那些應(yīng)用中很大一部分來(lái)自中國(guó)開(kāi)發(fā)者之手。

我們?cè)?App Store 上看到的中國(guó)應(yīng)用和游戲越來(lái)越多，這是一件很振奮人心的事。不過(guò)在中國(guó)，開(kāi)發(fā)者和蘋(píng)果面臨的挑戰(zhàn)都非常大，今年 7 月 1 日開(kāi)始實(shí)行的國(guó)內(nèi)“最強(qiáng)手游新規(guī)”已經(jīng)被適用于 App Store，有關(guān)部門(mén)要求所有上架的手游都必須有出版審批號(hào)（版號(hào)），否則就要面臨下架的命運(yùn)。

盜版和破解也是阻礙應(yīng)用市場(chǎng)健康前進(jìn)的一大因素，國(guó)內(nèi)的各類(lèi) iPhone 助手以越獄為跳板趁機(jī)進(jìn)行破解游戲（應(yīng)用）服務(wù)，只為更好地吸量。改變以往的環(huán)境需要時(shí)間，不過(guò)隨著蘋(píng)果對(duì)越獄的堅(jiān)決死磕，不斷加強(qiáng)的安全防漏洞措施讓越獄變得越來(lái)越艱難，使用原生系統(tǒng)的用戶(hù)增加，自然在 iOS 游戲、軟件上花的錢(qián)也就多了。另一方面就是中國(guó)用戶(hù)正版意識(shí)和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，使得正版 App 與正規(guī)的充值消費(fèi)都開(kāi)始被大多數(shù)人接受。

圍獵下的危機(jī)

從目前來(lái)看，App Store 在移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的地位依舊無(wú)人能及，但卻并不是牢不可破。上至谷歌的 Google Play、微軟的 Windows Store，下至中國(guó)騰訊等游戲商接連布局的 App 分發(fā)平臺(tái)，都在從外部威脅著 App Store 的地位。

不僅如此，隨著上架應(yīng)用數(shù)量不斷爆炸性增長(zhǎng)，蘋(píng)果也面臨著無(wú)數(shù)棘手的難題，其中最首要的，莫過(guò)于在 App 汪洋大海中如何讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)自己感興趣的、新上架的、質(zhì)量好的應(yīng)用游戲。如果不能有效地“推銷(xiāo)”，那么 App Store 的競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)疑就會(huì)下降。

事實(shí)上現(xiàn)在已經(jīng)有很大部分 iOS 用戶(hù)不依賴(lài)用 App Store 找東西了，因?yàn)楂@取新 App 的途徑那么多，并不非要點(diǎn)開(kāi)應(yīng)用商店才能看見(jiàn)（何況 App Store 也是經(jīng)常問(wèn)題不斷）。

為此蘋(píng)果做出各式各樣的努力，App Store 的首頁(yè)進(jìn)行多次改版，為的就是調(diào)整推薦機(jī)制，使之更具個(gè)性化，適合單個(gè)用戶(hù)選擇使用。從今年秋季開(kāi)始，App Store 商店當(dāng)中的“特色（Featured）”欄目將不再向用戶(hù)推薦已下載的應(yīng)用，而僅推薦安裝新應(yīng)用。蘋(píng)果還要在其搜索服務(wù)中植入收費(fèi)廣告，一來(lái)最大化提升搜索的使用率；二來(lái)增加創(chuàng)收途徑，三來(lái)可以讓開(kāi)發(fā)者為自己的 App 爭(zhēng)取更多機(jī)會(huì)。

蘋(píng)果最好的機(jī)會(huì)

App Store 是眾多開(kāi)發(fā)者最好的機(jī)會(huì)，而現(xiàn)在也是蘋(píng)果最好的機(jī)會(huì)。

在歷史上，蘋(píng)果有過(guò)兩次新品大躍進(jìn)的歷史，一次是 iPhone 4，一次是 iPhone 6。iPhone 4 第一次把攝像頭做到 500 萬(wàn)，還是 BSI，第一次采用金屬邊框，前后玻璃造型，綜合產(chǎn)品力在當(dāng)時(shí)出類(lèi)拔萃，而且第一次在世界上人口最多，消費(fèi)能力最強(qiáng)的中國(guó)市場(chǎng)同步發(fā)售，引發(fā)了購(gòu)買(mǎi)狂潮。iPhone 6 進(jìn)入了蘋(píng)果多年來(lái)始終回避的大屏幕手機(jī)市場(chǎng)，引發(fā)了又一輪購(gòu)買(mǎi)狂潮，很多大屏幕安卓機(jī)用戶(hù)倒戈。

但是 iPhone 7 在硬件本身很難有新的興奮點(diǎn)，也沒(méi)有市場(chǎng)空白去開(kāi)拓，我們可以預(yù)見(jiàn) iPhone 7 會(huì)不錯(cuò)，但是僅僅不錯(cuò)是解決不了蘋(píng)果銷(xiāo)量下滑問(wèn)題的。

面臨這種處境的不僅僅是蘋(píng)果，眾多靠手機(jī)硬件作為主要盈利的生產(chǎn)廠(chǎng)商都在遭遇市場(chǎng)飽和，產(chǎn)能過(guò)剩的處境。硬件的營(yíng)收總會(huì)有上升、趨緩、平穩(wěn)到下滑的走線(xiàn)，但現(xiàn)在卻正是軟件與軟件服務(wù)上升的時(shí)期?？梢哉f(shuō)在軟件服務(wù)上，“蘋(píng)果們”遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)能跟上那些總是追求著“更薄更快更強(qiáng)”的硬件的腳步。不知道即將召開(kāi)的秋季新品發(fā)布會(huì)上，那些外觀上已經(jīng)沒(méi)有多大進(jìn)化空間的硬件產(chǎn)品，還能如何用技術(shù)創(chuàng)新打動(dòng)我們，又或者結(jié)合新的軟件演示，讓我們眼前一亮。

蘋(píng)果目前在技術(shù)與硬件、軟件與硬件結(jié)合上是一個(gè)長(zhǎng)項(xiàng)，但軟件與軟件服務(wù)創(chuàng)新卻是短板，軟件服務(wù)屬于別人無(wú)法復(fù)制、無(wú)法抄襲的領(lǐng)域，軟件與技術(shù)創(chuàng)新更會(huì)為硬件創(chuàng)新提供新的突破點(diǎn)，頂級(jí)的軟件支撐才能為蘋(píng)果從消費(fèi)者市場(chǎng)打入教育、醫(yī)療、企業(yè)市場(chǎng)提供保障。App Store 充滿(mǎn)潛力的未來(lái)應(yīng)該會(huì)讓更多人看清楚方向。