對于中國企業(yè)而言，過去30年獲取市場份額的最“有效”方式就是價格戰(zhàn)，從白電到PC，從手機到汽車，無一不經(jīng)歷了這一慘烈的過程。這與中國市場環(huán)境對知識產(chǎn)權(quán)保護不到位導致企業(yè)缺乏研發(fā)投入有關(guān)，也與經(jīng)濟發(fā)展水平和國民購買力直接相關(guān)。

對于手機企業(yè)而言，作為最為貼近消費者的智能電子產(chǎn)品，實際上從去年就已經(jīng)感受到了這一市場轉(zhuǎn)變。幾年前，千元機進入了人們的視線，以性價比打開市場，但如 今，具有了一定的市場份額后，國產(chǎn)手機價格愈演愈烈，消費者能否繼續(xù)買單，拋棄了價格戰(zhàn)，手機廠商還要怎么玩？

1999元之后，小米要玩高端機了

在手機廠商大佬中，雷軍是做網(wǎng)紅做得最成功的那一個，從早年的社交媒體到現(xiàn)在的直播，什么紅就玩什么。小米曾經(jīng)是第一個大肆宣揚性價比的手機廠商，也正是因為性價比高才有了當年手機巨頭的光榮歷史。

雷軍一直有一顆做高端手機的心

1999元，這個被小米和雷軍特別定義的價格，是小米旗艦機型的標準價格，今年3月間發(fā)布的小米旗艦小米5也定價在了1999元，而隨著華為榮耀和魅族兩家在手機行業(yè)擁有領(lǐng)導力和影響力的廠家的加入，1999元的價格成了三家真正的決戰(zhàn)之地。

不過眼下的市場變化，讓小米可能有點猝不及防。根據(jù)市場研究公司IDC近日公布的報告顯示，小米已經(jīng)跌出全球智能手機銷量排行榜前五的位置。在此之前，三 星、蘋果、華為領(lǐng)先，聯(lián)想、小米緊隨其后。而現(xiàn)在，聯(lián)想和小米的位置已經(jīng)被線下渠道資源豐厚的OPPO和vivo取代。

小米手機Q1出貨量、市場份額跌出前五

小米的敗局很大程度上在于曾經(jīng)成功滿足了消費者需求，卻并沒有及時認清楚消費者心理的變化?，F(xiàn)在中國消費者目前的狀態(tài)是開始追求高端的產(chǎn)品，而小米從一開始的定位可能就存在問題，過度專注中低端產(chǎn)品市場。

不知道雷軍是不是已經(jīng)意識到了這個問題的嚴重性，也不知道是不是為了給即將到來的小米Note2讓路，本月雷軍在小米直播上宣布了旗艦手機小米5的首次降 價，原價1999元的小米5標準版降至1799元，原價2299元的小米5高配版降至2099元，原價2699元的小米5尊享版降至2499元。同時，即將發(fā)布的小米Note2據(jù)說是定位高端市場，而雷軍還在線下渠道大做文章，建立小米之家。

小米Note2雙曲面屏配雙鏡頭，高端范兒盡顯無余

今年年初，雷軍曾表示要大力建設(shè)小米之家，這是小米要大舉進軍線下的信號彈。除了建立線下渠道，小米還需要提高產(chǎn)品利潤。目前，中國千元低端智能機市場已是 紅海一片，想要尋求高利潤只能往高端走。有消息稱，即將發(fā)布的小米Note 2將在國內(nèi)首發(fā)驍龍821處理器，同時還會有雙曲面屏，各種配置都將是頂尖 的，因此價格也會水漲船高，頂配版甚至可能逼近或超過3000元。

但是即使小米這樣做，最終會不會扭轉(zhuǎn)此前市場的頹廢還不得而知。 去年，小米就初探高端，發(fā)布了定價2299元的小米Note。該機采用當時最好的高通驍龍810處理器，外觀上則用3D玻璃和較好的做工來和以往的小米手 機做區(qū)別?？上У氖牵@款手機并沒有引起廣大米粉的興趣，市場反應平平。即將發(fā)布的小米Note2會不會重走小米Note的老路，我們還需要等到新品發(fā)布 之后才能評價。