10月19晚上 7 點半多一點，錘子科技 CEO 羅永浩第 5 次為了發(fā)布新手機站在臺上。和往常一樣，兩個多小時的發(fā)布會糅合了產(chǎn)品演示、對口相聲，還有羅永浩的口頭禪“聽明白了么？”這場發(fā)布會吸引了數(shù)萬名來自全國各地的粉絲。在線上，愛奇藝、優(yōu)酷、Bilibili 等幾個視頻網(wǎng)站，加在一起有百來萬人看了直播。

羅永浩

羅永浩從 2012 年宣布做手機。那一年，小米剛推出第二代產(chǎn)品，也還是個小創(chuàng)業(yè)公司。

之后四年里，羅永浩經(jīng)歷了許多：做了 ROM、發(fā)布了比小米貴一千塊的 T1 手機、花了大半年解決產(chǎn)能問題、拿了設(shè)計獎、承認一年多只賣了 25 萬臺 T1、推出千元級堅果手機、賣了一堆 69 塊錢的“情懷”后蓋、手機代工廠倒閉、推出沒有電源鍵的 T2、被說已經(jīng)在準備賣給樂視……

Smartisan M1L

昨天帶來的兩款新機，正面看上去更像 iPhone 了，官網(wǎng)的硬件規(guī)格描述也用上了“滿血版高通驍龍 821”之類曾被錘子嘲諷的圈內(nèi)文案。

錘子對產(chǎn)品細節(jié)的認真被延續(xù)了下來。比如新系統(tǒng)中，用戶可以根據(jù)選中的段落語義自動分詞，方便選中你想要的文字。這在微信里格外實用，像以往一樣，錘子花了很多精力，解決了一個煩人的小細節(jié)。再比如，你可以指定一個手指，放上 Home 鍵以后直接調(diào)出微信或支付寶的付款碼。

從 2014 年開始，這樣的小細節(jié)就有不少，但根據(jù)投資方披露的財務(wù)數(shù)據(jù)，錘子作為一個獨立的公司可能已經(jīng)沒多長的路可以走。

2015 年全年，錘子虧損 4.6 億。2016 年上半年，虧損 1.93 億。

僅今年前六個月，錘子科技的資產(chǎn)總額已經(jīng)縮水了三分之二。從去年年底的 8.25 億元縮減到 6 月 30 日的 2.96 億元。

一度降到 599 元的堅果手機、比 T1 精致了許多的 T2、一代比一代完善的操作系統(tǒng)……這些都沒能拯救它的財務(wù)狀況。

困境中的不只是錘子科技。2014 年手機銷量一度躋身全球第三、估值曾高達 460 億美元的小米也增長乏力，接連被華為、OPPO、vivo 所超越。

更多沒那么出名的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌則已經(jīng)默默死掉。智能手機市場，發(fā)生了什么變化？

小米帶動的“互聯(lián)網(wǎng)手機”，已經(jīng)風光不再

相比大部分互聯(lián)網(wǎng)手機，錘子的財務(wù)狀況已經(jīng)是好的

2013 年，羅永浩拿出尚不完善的手機 ROM 之時，也正是互聯(lián)網(wǎng)手機品牌最被追捧的日子。

一年賣了 1800 萬臺手機的小米風頭正盛。他們以電商預購的方式精確計算產(chǎn)量，跳過了運營商渠道，利用微博微信營銷炒熱門話題……這些全都成了新手機品牌模仿的樣板。

但這些模仿者在最近一年倒閉或者轉(zhuǎn)型了。

2015 年 1 月，百分之百手機被傳倒閉。

2015 年 10 月，大可樂手機創(chuàng)始人丁秀洪離職，母公司云辰科技面臨破產(chǎn)清算。

2016 年 9 月，沉寂了一年的小辣椒手機，新一輪融資之后成了 6 家新公司，改做 P2P 金融、VR 和投資。

除了這些，還有大米、尼彩等數(shù)不清的雜牌軍，他們都試圖通過復制小米的模式超越小米，現(xiàn)在也都沒有了聲音。

不僅是這些新創(chuàng)的小品牌，傳統(tǒng)手機廠商做的互聯(lián)網(wǎng)手機子品牌，除了華為榮耀之外，大多也活得不好：一時風光的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，除了華為的榮耀成績不錯之外，其他品牌并沒有太好。

互聯(lián)網(wǎng)手機品牌

去年 9 月，酷派大神被 360 公司收購；聯(lián)想的樂檬，在今年 1 月發(fā)布了樂檬 3 之后最重大的消息，就是其產(chǎn)品規(guī)劃人鄧旭的離職；純粹走互聯(lián)網(wǎng)渠道的一加手機，今年陸續(xù)關(guān)閉了線下店甚至開始裁員；金立投資的 IUNI，三年換了 3 個 CEO 之后，從今年 7 月起官網(wǎng)也不再銷售手機，只剩下一個售后電話。

還在市場活躍的努比亞，也不強調(diào)自己是互聯(lián)網(wǎng)手機品牌這件事了，在今年 1 月的“布拉格S”手機發(fā)布會上，他們宣布今年線上和線下渠道比例將會達到 5:5。

它們的榜樣小米，也在掙扎之中

根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，小米和聯(lián)想在今年第一和第二季度出貨量被擠出了全球前五的位置，他們在國內(nèi)的市場份額，也從去年第二季度的 16% 跌至現(xiàn)在的 9%。

今年第二季度，小米智能手機出貨量首次出現(xiàn)了倒退，只有 1050 萬臺，同比跌幅達到 38%。

根據(jù)應用分析平臺友盟的數(shù)據(jù)，目前最活躍 Android 手機，大多是三四年前發(fā)布的智能手機，或者千元機。

最活躍的小米手機前三位，分別是 2014 年初小米發(fā)布的紅米手機 1s，2014 年 7 月發(fā)布的小米手機 4，還有 2012 年發(fā)布的小米手機 2s——小米最近兩年發(fā)布的十幾臺新產(chǎn)品都不在 Android 活躍設(shè)備的前 30 名。

手機銷售，越來越兩極分化

互聯(lián)網(wǎng)品牌最愛的 1500-2000 元價格范圍，現(xiàn)在也不那么吃香了。

活躍在一至三線城市的手機實體店品牌迪信通，最近發(fā)布了今年第三季度的手機銷售數(shù)據(jù)。500-1000 元，以及 2000-2500 元成為最多人選購的價位。而在這些價位段賣得最好的機型，分別是 OPPO R9，vivo X7 還有華為的 P9。