中新網(wǎng)8月20日電 近日，知名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國際發(fā)布了移動(dòng)APP排行榜最新數(shù)據(jù)：今年7月份，新聞?lì)愐苿?dòng)APP中，騰訊新聞、搜狐新聞、今日頭條的月活躍用戶數(shù)分別為，9769.9萬、7615.3萬、7372.8萬?；拘纬闪巳龔?qiáng)鼎力的格局――打破了以往傳統(tǒng)四大門戶的固有提法。

　　這種變化背后蘊(yùn)含著移動(dòng)端閱讀習(xí)慣的巨大變化。四大門戶的提法主要產(chǎn)生于新聞閱讀的pc時(shí)代，而如今坐在電腦面前，一本正經(jīng)瀏覽新聞的用戶越來越少見，更多的年輕人或是在吃飯間隙，迅速瀏覽一下熱點(diǎn)事件。又或是在上班途中，坐在地鐵里品味自己感興趣的內(nèi)容。

　　易觀的最新數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過三年激烈的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，移動(dòng)新聞市場(chǎng)大局初定，三強(qiáng)格局逐漸取代此前四大門戶。

　　動(dòng)態(tài)新聞閱讀來襲門戶已成往昔

　　過去，“內(nèi)容為王”、“渠道為王”是門戶生存的法寶。幾乎所有門戶網(wǎng)站，都從傳統(tǒng)媒體挖來最強(qiáng)精英組建團(tuán)隊(duì)。以豐富的欄目、話題、評(píng)論構(gòu)建立體式的“品質(zhì)內(nèi)容”。

　　在新的形勢(shì)下，一些傳統(tǒng)做法或許將不再適用。據(jù)中國新聞出版研究院公布的最新數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國通過手機(jī)閱讀的國民比率為31.2%，人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長為16.52分鐘，呈現(xiàn)出閱讀時(shí)間減少和碎片化趨勢(shì)。

　　而另一項(xiàng)調(diào)查顯示更詳細(xì)的描述了用戶查看新聞的場(chǎng)景。有69.3%的人會(huì)在睡覺前瀏覽當(dāng)天新聞，58.6%的人在上下班途中查看新聞信息，20.5%的人在上班、上課時(shí)瀏覽實(shí)時(shí)消息。

　　“動(dòng)態(tài)閱讀”的習(xí)慣正在快速形成，這也是新聞?lì)怉PP呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，并且逐漸代替門戶的原因。而頭條+專題+直播的傳播形式，則是新聞APP采用的主方式，滿足了強(qiáng)調(diào)分享、互動(dòng)的心理需求，精準(zhǔn)地貼近用戶的真實(shí)情感。

　　“與PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相比，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，因?yàn)槊恳粋€(gè)手機(jī)用戶頂多裝載2個(gè)新聞客戶端，一般不會(huì)超越三個(gè)。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　新聞APP新三強(qiáng)誕生

　　四大門戶網(wǎng)站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生的初期，都依托原有的品牌規(guī)模和影響力，得到了不錯(cuò)的成長。但是隨著競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，以及一些“黑馬應(yīng)用”的出現(xiàn)，這種普遍增長的局面已經(jīng)被徹底打破，隨之而來的就是“馬太效應(yīng)”。

　　活躍用戶數(shù)即是移動(dòng)化閱讀時(shí)代最能反映用戶喜愛程度的指標(biāo)之一。在易觀國際的三強(qiáng)鼎力的格局中，最搶眼的莫過于搜狐新聞客戶端。作為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就主宰流量的四大門戶網(wǎng)站之一，搜狐新聞從門戶向移動(dòng)端的過渡，可謂是步步為營，并且進(jìn)化出新的元素。

　　與第一梯隊(duì)相比，網(wǎng)易新聞、新浪新聞等老牌兒門戶網(wǎng)站，則稍顯后勁不足。最新的“月活”數(shù)據(jù)不難看出，網(wǎng)易新聞7月的活躍用戶數(shù)為5541.9萬，而新浪新聞僅僅為2089.7萬，這個(gè)數(shù)據(jù)甚至都沒有排進(jìn)國內(nèi)APP活躍用戶總榜單前50位。

　　興趣點(diǎn)為切口迎合新趨勢(shì)

　　今年以來，搜狐新聞客戶端陸續(xù)進(jìn)行版本更迭，完善用戶體驗(yàn)，增加全新元素。形成了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式，在“頭部閱讀”上發(fā)力“有品質(zhì)的新聞”，在“中長尾個(gè)性化閱讀”上發(fā)力“可信賴的資訊”，滿足用戶重大新聞與個(gè)性化資訊的雙重閱讀需求。

　　同時(shí)，“聚合平臺(tái)”的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，也迎來了從量變到質(zhì)變的集中爆發(fā)期。今年以來，搜狐新聞客戶端，使用機(jī)器聚合相關(guān)新聞、各類專業(yè)PGC內(nèi)容，創(chuàng)造了全新的用戶體驗(yàn)。并且緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，體驗(yàn)用戶心理，推出了“治霾頻道”、“兩會(huì)頻道”、“地震頻道”、“跑步頻道”、“上海頻道”，受到了廣大網(wǎng)友的熱烈追捧。這也讓搜狐新聞客戶端在四大門戶網(wǎng)站中，迅速脫穎而出。

　　在近日天津?yàn)I海新區(qū)的爆炸事件中，搜狐新聞客戶端也凸顯出巨大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。搜狐新聞第一時(shí)間派記者親赴現(xiàn)場(chǎng)獲取一線資訊。“搜狐全媒體直播間”實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)直播，更新事件進(jìn)展。一時(shí)間，直播間在線人數(shù)超過百萬，流量創(chuàng)造歷史新高。

　　另外，還有抗戰(zhàn)勝利70周年為背景的“反法西斯”，也有以焦點(diǎn)人物為話題的“王思聰”。當(dāng)然，無人機(jī)、煎餅俠、治霾這些能勾起閱讀欲望的熱點(diǎn)事件，也以新穎的形式被組合在了一起。而這種閱讀體驗(yàn)，增加了用戶粘性。即將上線的“星座頻道”也致力于打造新聞客戶端的時(shí)尚輕閱讀體驗(yàn)，在沉重嚴(yán)肅的新聞事件之外，提供時(shí)尚輕松咨詢，聚合90后等新一代閱讀用戶。

　　“讀者只關(guān)心自己有興趣、樂意看的內(nèi)容，而那些從不關(guān)心的領(lǐng)域或者頻道，將被永久封存。而通過使用機(jī)器聚合相關(guān)新聞、各類專業(yè)PGC內(nèi)容，徹底打破了以行業(yè)劃分頻道的老舊思路，以興趣點(diǎn)為切口，迎合年輕人的口味。”業(yè)內(nèi)人士表示。（中新網(wǎng)IT頻道）