原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)“造節(jié)”泛濫 消費(fèi)者趨于理性

　　聚焦

　　近年來，各種各樣的節(jié)日在互聯(lián)網(wǎng)的造勢宣傳之下變得愈發(fā)受關(guān)注，從諸如同程旅游這樣的在線旅游到58同城這樣的分類信息網(wǎng)站再到理財(cái)通這樣的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品都紛紛希望搭上“造節(jié)經(jīng)濟(jì)”這趟便車，借助互聯(lián)網(wǎng)極力渲染節(jié)日氛圍，試圖拉動節(jié)日消費(fèi)。但是隨著“造節(jié)經(jīng)濟(jì)”的泛濫，消費(fèi)者也開始對于這種來自商家制造出來的消費(fèi)氛圍有了更為理性的認(rèn)識。

　　據(jù)隨手記理財(cái)社區(qū)日前根據(jù)七夕消費(fèi)發(fā)起的調(diào)查結(jié)果顯示，近六成接受調(diào)查的網(wǎng)友認(rèn)同七夕是中國情人節(jié)，在七夕節(jié)日益受到年輕人追捧的今天，鋪天蓋地的廣告宣傳使得這一節(jié)日贏得了足夠的關(guān)注目光。但是網(wǎng)友們的七夕消費(fèi)趨于經(jīng)濟(jì)實(shí)用型，占比54.3%的網(wǎng)友認(rèn)為七夕禮物消費(fèi)應(yīng)該在200元以下，占比40.4%的網(wǎng)友則認(rèn)為應(yīng)該控制在200元到500元之間。

　　一邊是商家還在造節(jié)吆喝，另一邊則是消費(fèi)者理性對待理性消費(fèi)，商家們造節(jié)拉銷量的如意算盤正越來越敲不響了。

　　“過劫”綁架式消費(fèi)失效

　　近年來，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)身邊的各種節(jié)日開始日漸受到關(guān)注，各種曾經(jīng)并不為人知的節(jié)日也開始被冠以各種浪漫的頭銜，而制造出來的過節(jié)氛圍往往就是造成了各種的消費(fèi)需求。以剛剛過去的七夕為例，不少互聯(lián)網(wǎng)商家就打著中國情人節(jié)的浪漫旗幟，鼓吹情人們都需要購買禮物以表心意。“為什么電商沒有興起的時候就沒有互送禮物這樣的習(xí)慣和說法？”白領(lǐng)小徐對于如今電商平臺的營銷方式感到不解。

　　據(jù)南方日報(bào)記者了解到，隨著消費(fèi)者對“綁架式”的消費(fèi)越來越厭倦，利用移動互聯(lián)網(wǎng)的方式過節(jié)的現(xiàn)象也越來越普遍。據(jù)易信在其社交平臺上發(fā)起關(guān)于七夕情感交流不完全調(diào)查結(jié)果顯示，在年輕人中手機(jī)社交軟件成為了情侶間日常交流、節(jié)日傳達(dá)祝福的最重要方式。85.7%的非單身網(wǎng)友稱手機(jī)社交軟件已經(jīng)成為自己和情侶間日常交流最重要的工具。其中超過50%的非單身易信網(wǎng)友表示每天和自己的另一半都在社交軟件中用不同形式交流，發(fā)語音、打免費(fèi)電話、敲文字、發(fā)動畫表情等方式成了情侶間最尋常的愛情保鮮劑。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司多年的造節(jié)的本質(zhì)讓消費(fèi)者逐漸看清后，消費(fèi)者對于造節(jié)所帶動的消費(fèi)將會逐漸理性對待。

　　理性消費(fèi)讓市場更“理性”

　　雖然隨著消費(fèi)者的消費(fèi)觀念越趨理性，不少電商平臺已經(jīng)無法再從造節(jié)的營銷當(dāng)中嘗到甜頭，但是消費(fèi)者的理性消費(fèi)卻讓更多的能夠提供給消費(fèi)者更好消費(fèi)體驗(yàn)的電商平臺更大的機(jī)會。

　　據(jù)獨(dú)立海外網(wǎng)購平臺洋碼頭發(fā)布《七夕海外購物圖譜》數(shù)據(jù)顯示，今年七夕期間洋碼頭的銷售額同比上漲10%，其中男性用戶的購買比例提高近5%。據(jù)悉，在七夕期間，洋碼頭總共組織了近500場全球各地的七夕專場掃貨直播， 搜羅了數(shù)千特色情人節(jié)專屬商品，銷量最高的買手在1小時內(nèi)，獲得了數(shù)千訂單的預(yù)訂。其中日本、法國、英國的商品最受有情人的青睞，日本更是首次超越美國，拔得七夕銷售冠軍。據(jù)電商業(yè)內(nèi)人士透露，雖然剛剛過去的七夕不少國內(nèi)電商平臺遇冷，但是在跨境電商當(dāng)中的洋貨還是很暢銷。

　　“洋貨的熱銷說明如今的消費(fèi)者對高品質(zhì)商品的追求，也讓國內(nèi)的電商平臺在造節(jié)的同時也開始‘轉(zhuǎn)型’。”阿里巴巴集團(tuán)零售事業(yè)群總裁張建鋒就表示，阿里平臺未來將以不斷提升消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)生活體驗(yàn)為愿景，服務(wù)優(yōu)質(zhì)商戶，為社會生活、為全行業(yè)帶來真正有益的事。

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來，與單純的造節(jié)營銷吆喝相比，如今更加理性的消費(fèi)者對于造節(jié)消費(fèi)者的要求無疑更高，更好品質(zhì)和更好體驗(yàn)的消費(fèi)者模式將會逐漸取代造節(jié)這種單純營銷性質(zhì)的消費(fèi)模式。