2015年被稱之為跨境電商爆發(fā)式成長(zhǎng)的一年，各大跨境電商平臺(tái)紛紛崛起，其中最具有代表性的莫過(guò)于網(wǎng)易考拉海購(gòu)，在短短一年的時(shí)間里取得了驚人的成績(jī)，快速躋身于行業(yè)內(nèi)的第一陣營(yíng)。網(wǎng)易考拉海購(gòu)CEO在年初的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，提出了2016年的業(yè)績(jī)目標(biāo)——100億人民幣。

　　今年4月8號(hào)，國(guó)家相關(guān)部門發(fā)布了跨境電商新政稅改政策，與稅率調(diào)整一起出臺(tái)的還有行業(yè)的“正面清單”，明確跨境電商行業(yè)的商品售賣類別。新政的推出，從政策層面認(rèn)可的跨境電商的發(fā)展，讓行業(yè)發(fā)展有了指導(dǎo)方向。不過(guò)新政的發(fā)布，也給跨境電商行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)定位于“媒體型電商”，在這樣的行業(yè)背景下，網(wǎng)易考拉海購(gòu)又會(huì)如何進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)呢?5月20日，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在廣州舉行了區(qū)域媒體溝通會(huì)，就此相關(guān)問(wèn)題給出了自己的答案。

　　網(wǎng)易考拉海購(gòu)在今年年初提出了媒體型電商的概念，指出了在新電商時(shí)代，媒體在電商競(jìng)爭(zhēng)力中的重要作用。網(wǎng)易考拉海購(gòu)，依靠網(wǎng)易集團(tuán)強(qiáng)大的媒體資源和移動(dòng)產(chǎn)品矩陣，讓商品在售賣的過(guò)程中，更全面、立體地將信息進(jìn)行傳達(dá)，并讓合作的品牌方從中有所收獲，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，也能夠更加全面的了解商品，感知優(yōu)質(zhì)商品所帶來(lái)的“品質(zhì)生活”。

　　對(duì)于媒體型電商的理解，網(wǎng)易考拉海購(gòu)CEO張蕾女士概括為：榜單經(jīng)濟(jì)、直播化運(yùn)營(yíng)和場(chǎng)景生活。

　　榜單經(jīng)濟(jì)，以專業(yè)和權(quán)威的角度，更快速地告訴和指導(dǎo)用戶哪些商品最受歡迎，具有最高的性價(jià)比。

　　直播化運(yùn)營(yíng)，最大程度地消除用戶心中的疑慮，讓商品和品牌更全面地呈現(xiàn)給用戶，幫助用戶了解商品，理解品牌。

　　場(chǎng)景生活，網(wǎng)易有門戶和新聞媒體資源，還有很多移動(dòng)端的產(chǎn)品，在不同的場(chǎng)景中，挖掘出用戶在商品層面的需求。

　　對(duì)于新政發(fā)布所帶來(lái)的影響，網(wǎng)易考拉海購(gòu)能夠保持高增長(zhǎng)的勢(shì)頭，這又是如何做到的呢?

　　新政帶來(lái)的價(jià)格調(diào)整，網(wǎng)易考拉海購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)大批量的采購(gòu)，以及提升優(yōu)化物流和運(yùn)營(yíng)的效率等方法，降低成本，使在售的商品在行業(yè)中依然有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。新政從發(fā)布到執(zhí)行，需要平臺(tái)方能夠快速響應(yīng)并作出一系列調(diào)整，網(wǎng)易考拉海購(gòu)憑借著自營(yíng)優(yōu)勢(shì)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)從采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)以及推廣，做到快速調(diào)整，降低政策調(diào)整帶來(lái)的影響。另外，政策出臺(tái)后，相關(guān)部門也在積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)出現(xiàn)的反應(yīng)，做出調(diào)整。網(wǎng)易集團(tuán)是中國(guó)最早也是最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，在國(guó)內(nèi)有非常大的影響力，所以在與相關(guān)政府機(jī)構(gòu)協(xié)同優(yōu)化政策時(shí)，對(duì)可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)有一定預(yù)先判斷準(zhǔn)備的優(yōu)勢(shì)，所以在抗風(fēng)險(xiǎn)方面會(huì)表現(xiàn)出突出的能力。

　　正是網(wǎng)易考拉海購(gòu)在新政應(yīng)對(duì)方面的能力，借助媒體型電商的優(yōu)勢(shì)，讓網(wǎng)易考拉海購(gòu)繼續(xù)以領(lǐng)頭羊的角色，快速攀升。電商最基本的價(jià)值是提供最好的商品購(gòu)買服務(wù)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)希望用這些優(yōu)質(zhì)的高性價(jià)比商品，向用戶傳遞過(guò)更有品質(zhì)生活的理念。正如網(wǎng)易CEO丁磊說(shuō)的那樣，如果一個(gè)電商平臺(tái)在用戶眼里不僅是一個(gè)購(gòu)買渠道，而是一種生活方式的引導(dǎo)者，那是行業(yè)的一種進(jìn)步。

　　在網(wǎng)易考拉未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃中，張蕾表示，要做到橫向和縱向的雙重發(fā)展。電商行業(yè)要直面用戶，我們應(yīng)該盡可能地滿足大部分用戶的主流商品需求，所以我們要主打精品策略，只選擇最優(yōu)質(zhì)的top商品。同時(shí)我們也會(huì)拓展更多的類目，把更多長(zhǎng)尾需求的商品品類引入進(jìn)來(lái)，從而做到在縱向上追求精品，在橫向上挖掘長(zhǎng)尾的策略。