在今年的兩會(huì)上，農(nóng)村電商成為熱點(diǎn)，隨著三農(nóng)精神越來越深入，農(nóng)民、電商和政府作為農(nóng)村電子商務(wù)不可或缺的組成部分，互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛搶灘農(nóng)村電商領(lǐng)域。

　　數(shù)據(jù)顯示，截止2015年，我國(guó)共有涉農(nóng)網(wǎng)站3萬多家，其中電子商務(wù)網(wǎng)站3000多家，2015年農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購交易額達(dá)到3530億元，同比增長(zhǎng)了96%。

　　中國(guó)農(nóng)村做電商空間巨大，農(nóng)村人口有8億，常住人口3億以上，電商的覆蓋率極低，尤其是在村一級(jí)的電商市場(chǎng)，幾乎是空白。因此，農(nóng)村電商也被看做是萬億藍(lán)海。

　　為了響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，也為了布局企業(yè)的生態(tài)鏈，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局農(nóng)村電商。如淘寶：“生活要想好，趕緊上淘寶”。京東：“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”。百度：“要銷路，找百度”、“養(yǎng)豬種樹鋪馬路，發(fā)財(cái)致富靠百度”。騰訊：“手機(jī)玩得好，要靠應(yīng)用寶”，“裝了應(yīng)用寶下載快又好”……

　　雖然這些標(biāo)語聽起來有點(diǎn)雷人，但各大互聯(lián)網(wǎng)公司的目標(biāo)受眾是農(nóng)民，也就不難理解了。然而，看好農(nóng)村電商并尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，或許并沒有那么容易。

　　雷聲大、雨點(diǎn)小的農(nóng)村電商

　　作為國(guó)家政策環(huán)境所支持的農(nóng)村電商，各部委和各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)頻繁的發(fā)文發(fā)聲，但卻不是政策長(zhǎng)久支持的。根據(jù)以往的農(nóng)村政策分析，我國(guó)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位必然長(zhǎng)久不變，而農(nóng)業(yè)政策中的糧食政策，以及圍繞著糧食政策的各種農(nóng)機(jī)、種子、技術(shù)等補(bǔ)貼，也必然是長(zhǎng)期政策的重中之重。與此相比，農(nóng)村電商政策，是在農(nóng)業(yè)發(fā)展相對(duì)較好時(shí)，對(duì)農(nóng)民生活的“錦上添花”式政策，并不會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)做出過大影響。

　　而從財(cái)政部門的專業(yè)分析來看，農(nóng)村電商從輸入和輸出兩個(gè)層面，均不會(huì)對(duì)地方財(cái)政收入造成太大影響，同時(shí)也不會(huì)對(duì)地方財(cái)政支出造成太大影響，財(cái)政部今年全國(guó)預(yù)計(jì)投入20億人民幣支持農(nóng)村電商就說明了很多東西。

　　它是否是市場(chǎng)急需，就現(xiàn)在一些報(bào)道來看，似乎是這樣的。但我們細(xì)想一下，其實(shí)情況遠(yuǎn)非如此。

　　中國(guó)農(nóng)村與城市不同，中國(guó)農(nóng)村長(zhǎng)期處于半封閉、自給自足的生活狀態(tài)。農(nóng)村的收入之低，使得農(nóng)村適齡勞動(dòng)力流失率逐漸增加，隨著城鄉(xiāng)收入差距的逐漸增大，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)擠壓效果使得農(nóng)村勞動(dòng)力進(jìn)入城市比重增加更快。也正因此，留下的農(nóng)村純務(wù)農(nóng)人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一“新世界”的期待是極為有限的。

　　我國(guó)農(nóng)村長(zhǎng)期處于的半封閉狀態(tài)，使得它擁有一套完整的生活、集會(huì)、生活的理論閉環(huán)，農(nóng)村對(duì)外部產(chǎn)品的需求量并非一些大電商所宣傳的那么明顯，以周、旬甚至半月為單位的集市完全可以滿足農(nóng)村生活的基本需求。

　　再者它是否擁有強(qiáng)大的不可替代性?這是一個(gè)地方政府通常都喜歡回避，但是一個(gè)非常核心的問題。不可否認(rèn)的是，確實(shí)幾乎每個(gè)市甚至縣都有自己的所謂“土特產(chǎn)”，但這些“土特產(chǎn)”是否被廣范圍人群所接受?是否“過了這個(gè)村就沒這個(gè)店”了?是否成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式?是否適合網(wǎng)絡(luò)銷售?從把一項(xiàng)產(chǎn)品推廣到市場(chǎng)的角度來說，這些問題都要嚴(yán)格考量，但現(xiàn)在的“一刀切”“一窩蜂”式政策讓這些必須的前期調(diào)研都變成了可以省略的步驟，先拿錢、先上馬、上馬不行再下馬，這種循環(huán)往復(fù)的“搶錢”式浪費(fèi)不僅出現(xiàn)在農(nóng)村電商領(lǐng)域，也廣泛存在于各個(gè)財(cái)政投入領(lǐng)域。

　　綜上所述，農(nóng)村電商這塊蛋糕只是“看起來很美”，要真正“吃起來很美”還得多多耕耘了。