上海家化獲得雙11晚會(huì)獨(dú)家冠名

　　鳳凰科技訊 8月16日消息，今天上午，阿里旗下天貓商城與浙江衛(wèi)視電視臺(tái)正式簽約，后者成為“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺(tái)。與此同時(shí)，上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官謝文堅(jiān)對(duì)外證實(shí)，上海家化已獲得今年雙11晚會(huì)億元級(jí)獨(dú)家冠名權(quán)。

　　民族品牌擁抱互聯(lián)網(wǎng)

　　提到上海家化，可能很多人都比較陌生，但是說到其旗下的六神，想必是家喻戶曉了。據(jù)了解，上海家化今年斥資億元獨(dú)家冠名雙11晚會(huì)，與其去年在雙11晚會(huì)中嘗到的甜頭不無關(guān)系。

　　去年雙11，上海家化就是首批與天貓雙11晚會(huì)合作的商家。數(shù)據(jù)顯示，上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在2015雙11全網(wǎng)銷售額突破一億元，與2014年雙11相比，增長(zhǎng)幅度超過300%。

　　謝文堅(jiān)表示：“天貓雙11狂歡夜是國(guó)內(nèi)最互動(dòng)性的一個(gè)內(nèi)容IP，吸引了年輕消費(fèi)群體的全情參與。憑借其國(guó)際化、超強(qiáng)明星陣容、高科技多屏互動(dòng)等特色，雙11晚會(huì)正在成為一個(gè)全球矚目的超級(jí)IP，這也是一個(gè)難得的國(guó)際化平臺(tái)，上海家化愿意一道參與雙11晚會(huì)這個(gè)歷史性的時(shí)刻，從而共同參與到互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新進(jìn)程。”

　　天貓雙11晚會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，本次冠名商的選擇除價(jià)格因素外，同時(shí)對(duì)競(jìng)標(biāo)企業(yè)的品牌地位、市場(chǎng)影響等多方面綜合考量。上海家化作為國(guó)內(nèi)首屈一指的民族日化品牌，有良好的品牌沉淀，其大力推行的“全品牌全渠道消費(fèi)者溝通互動(dòng)”模式與天貓的理念有許多契合之處。

　　大文娛板塊的雙11首秀

　　回到雙11晚會(huì)的內(nèi)容上，值得注意的是剛剛成立的阿里大文娛板塊將在今年的晚會(huì)中進(jìn)行首次大練兵。據(jù)悉，阿里大文娛版塊旗下的合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)、天貓魔盒、蝦米音樂、UC頭條、天貓客戶端、高德地圖等平臺(tái)，都將組成此次晚會(huì)的聯(lián)動(dòng)直播矩陣。

　　天貓雙11晚會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在阿里“大文娛”版塊的助推下，今年的天貓雙11晚會(huì)將集結(jié)更多頂尖的娛樂資源，引入更加國(guó)際化的運(yùn)作，開創(chuàng)更為顛覆想象的互動(dòng)。

　　據(jù)天貓2016雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏介紹，今年雙11晚會(huì)不僅將引入更國(guó)際化的制作團(tuán)隊(duì)與明星陣容，還會(huì)加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，讓手機(jī)+電視+直播的多屏互動(dòng)進(jìn)一步挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂的想象極致。

　　此外，雙11晚會(huì)組委會(huì)表示，晚會(huì)將選擇最黃金的四個(gè)“1分鐘”時(shí)段、分別為“全球消費(fèi)者、參加雙11的全球商家、全球公益組織、以及雙11生態(tài)”免費(fèi)播放宣傳片。而晚會(huì)的硬廣收入利潤(rùn)，將以紅包的形式全部回饋消費(fèi)者。

　　據(jù)悉，除了“獨(dú)家冠名權(quán)”，雙11還將選擇兩家“特約合作品牌”、一家“互動(dòng)支持品牌”及多位“品牌合作伙伴”，具體是哪些品牌，目前暫未公布。