上海家化獲得雙11晚會獨家冠名

　　鳳凰科技訊 8月16日消息，今天上午，阿里旗下天貓商城與浙江衛(wèi)視電視臺正式簽約，后者成為“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺。與此同時，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官謝文堅對外證實，上海家化已獲得今年雙11晚會億元級獨家冠名權(quán)。

　　民族品牌擁抱互聯(lián)網(wǎng)

　　提到上海家化，可能很多人都比較陌生，但是說到其旗下的六神，想必是家喻戶曉了。據(jù)了解，上海家化今年斥資億元獨家冠名雙11晚會，與其去年在雙11晚會中嘗到的甜頭不無關(guān)系。

　　去年雙11，上海家化就是首批與天貓雙11晚會合作的商家。數(shù)據(jù)顯示，上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在2015雙11全網(wǎng)銷售額突破一億元，與2014年雙11相比，增長幅度超過300%。

　　謝文堅表示：“天貓雙11狂歡夜是國內(nèi)最互動性的一個內(nèi)容IP，吸引了年輕消費(fèi)群體的全情參與。憑借其國際化、超強(qiáng)明星陣容、高科技多屏互動等特色，雙11晚會正在成為一個全球矚目的超級IP，這也是一個難得的國際化平臺，上海家化愿意一道參與雙11晚會這個歷史性的時刻，從而共同參與到互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新進(jìn)程。”

　　天貓雙11晚會相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，本次冠名商的選擇除價格因素外，同時對競標(biāo)企業(yè)的品牌地位、市場影響等多方面綜合考量。上海家化作為國內(nèi)首屈一指的民族日化品牌，有良好的品牌沉淀，其大力推行的“全品牌全渠道消費(fèi)者溝通互動”模式與天貓的理念有許多契合之處。

　　大文娛板塊的雙11首秀

　　回到雙11晚會的內(nèi)容上，值得注意的是剛剛成立的阿里大文娛板塊將在今年的晚會中進(jìn)行首次大練兵。據(jù)悉，阿里大文娛版塊旗下的合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)、天貓魔盒、蝦米音樂、UC頭條、天貓客戶端、高德地圖等平臺，都將組成此次晚會的聯(lián)動直播矩陣。

　　天貓雙11晚會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在阿里“大文娛”版塊的助推下，今年的天貓雙11晚會將集結(jié)更多頂尖的娛樂資源，引入更加國際化的運(yùn)作，開創(chuàng)更為顛覆想象的互動。

　　據(jù)天貓2016雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏介紹，今年雙11晚會不僅將引入更國際化的制作團(tuán)隊與明星陣容，還會加強(qiáng)互動體驗，讓手機(jī)+電視+直播的多屏互動進(jìn)一步挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂的想象極致。

　　此外，雙11晚會組委會表示，晚會將選擇最黃金的四個“1分鐘”時段、分別為“全球消費(fèi)者、參加雙11的全球商家、全球公益組織、以及雙11生態(tài)”免費(fèi)播放宣傳片。而晚會的硬廣收入利潤，將以紅包的形式全部回饋消費(fèi)者。

　　據(jù)悉，除了“獨家冠名權(quán)”，雙11還將選擇兩家“特約合作品牌”、一家“互動支持品牌”及多位“品牌合作伙伴”，具體是哪些品牌，目前暫未公布。