Q3是個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)密集的時(shí)期，818、暑期檔、中秋國(guó)慶這些個(gè)好日子全都集中在Q3，總結(jié)2016年第三季度的彩電市場(chǎng)，零售量規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1195萬(wàn)臺(tái)，可見(jiàn)市場(chǎng)依舊一片紅紅火火。

曾幾何時(shí)，多少業(yè)內(nèi)人士頻頻哀嘆“電視已死”，不知道現(xiàn)在這些“磚家”作何感想，但至少“電視已死”的言論已經(jīng)徹底煙消云散，究其根本，大概是因?yàn)?a href=/tech/internet/ target=_blank class=infotextkey>互聯(lián)網(wǎng)電視的橫空出世打開(kāi)了電視行業(yè)的一片新藍(lán)海。

2015年，智能電視滲透率達(dá)到70%以上，電視互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)用戶超過(guò)5000萬(wàn)，滲透率跨越10%的關(guān)鍵點(diǎn)，龍頭公司單家激活終端數(shù)量接近1500萬(wàn)臺(tái)，日均活躍用戶接近1000萬(wàn)。這些在用戶看來(lái)或許僅僅只是幾個(gè)數(shù)字而已，但在傳統(tǒng)電視廠商眼里，或許快要讓他們掉下眼淚來(lái)了。

彩電市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)各方勝率幾何

三季度彩電市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)占比為22.5%，較去年同期增長(zhǎng)了11.8個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)電視在以成倍的速度增長(zhǎng)，跟互聯(lián)網(wǎng)電視的蓬勃火熱相比，傳統(tǒng)電視方面，市場(chǎng)趨于飽和、增速放緩、行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入微利時(shí)代。

互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢(shì)還不僅體現(xiàn)在占比上，通過(guò)資本方式向傳統(tǒng)品牌的滲透也是互聯(lián)網(wǎng)電視的策略之一，例如去年12月樂(lè)視斥資22.67億港元成為了TCL多媒體的第二大股東;今年的四月份，微鯨也擬出資4.5億元入股康佳，由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)電視正在一點(diǎn)點(diǎn)被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)侵蝕著。

當(dāng)然傳統(tǒng)電視企業(yè)也不會(huì)就一味的坐以待斃，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視一路高歌猛進(jìn)，但傳統(tǒng)品牌依舊占據(jù)著大頭，隨著電視行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力將轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)升級(jí)，傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始挖掘原本外資品牌占優(yōu)勢(shì)的高端市場(chǎng)，畢竟互聯(lián)網(wǎng)品牌一直打的都是價(jià)格戰(zhàn)，中高端市場(chǎng)的開(kāi)拓暫時(shí)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)還并不容易。有數(shù)據(jù)顯示，Q3傳統(tǒng)品牌在6000-7999價(jià)格段的滲透率為65%，較去年同期增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)，8000-9000價(jià)格段互聯(lián)網(wǎng)品牌的滲透率為3%，較去年同期下降了5個(gè)百分點(diǎn)。

由此可見(jiàn)，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視在不同方面都看似打壓著傳統(tǒng)電視，但傳統(tǒng)電視企業(yè)也并未放棄掙著，依然在努力開(kāi)拓著市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率方面的戰(zhàn)役看來(lái)還會(huì)是個(gè)持久戰(zhàn)。

內(nèi)容為王互聯(lián)網(wǎng)電視似乎勝局已定?

不管是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視還是傳統(tǒng)電視來(lái)說(shuō)，抓住了消費(fèi)者才是真的。消費(fèi)者對(duì)于電視的關(guān)注度無(wú)非在四點(diǎn)：外觀、畫(huà)質(zhì)、系統(tǒng)和內(nèi)容。首先從外觀來(lái)看，目前的電視除了在顏色邊框底座上面略下功夫，似乎并不能通過(guò)外觀來(lái)使自己脫穎而出，即使前幾年土豪金曾風(fēng)靡一時(shí)，但很少有消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橥梁澜鸬念伾ベ?gòu)買(mǎi)一臺(tái)電視。再加上目前電視技術(shù)還沒(méi)有出現(xiàn)什么革命性的突破，因此單就畫(huà)質(zhì)上也難分伯仲。

而近幾年隨著人工智能的興起，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商似乎被打了一針強(qiáng)心劑，語(yǔ)音識(shí)別，人工智能分析，根據(jù)用戶喜好進(jìn)行內(nèi)容的篩選和推送，等等這些功能層出不窮，自家電視系統(tǒng)也是頻繁更新，生怕一個(gè)不小心惹了消費(fèi)者不滿意。甚至包括VR，行為識(shí)別等等這些，也是互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)在做著各種嘗試。

最后說(shuō)到內(nèi)容，毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌最大的優(yōu)勢(shì)便是互聯(lián)網(wǎng)化的運(yùn)營(yíng)模式及強(qiáng)大的內(nèi)容支持。動(dòng)輒成百上千部的韓劇美劇，各類(lèi)綜藝節(jié)目，剛剛從院線下線的影片，你只需要打開(kāi)電視機(jī)，分分鐘呈現(xiàn)在你家客廳的這塊大屏上。如此強(qiáng)大的內(nèi)容是傳統(tǒng)家電企業(yè)目前最難以逾越的。

雖然傳統(tǒng)電視廠商暫時(shí)憑著技術(shù)、渠道、品牌認(rèn)知度等方面的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于互聯(lián)網(wǎng)品牌，但面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌不惜祭出硬件免費(fèi)的打法，確實(shí)有些招架不住。

筆者認(rèn)為，最早在明年，雙方的較量就將分出勝負(fù)，而目前這個(gè)時(shí)段，正是兩大陣營(yíng)這場(chǎng)戰(zhàn)役最為關(guān)鍵的時(shí)刻，未來(lái)的彩電市場(chǎng)究竟會(huì)是什么樣?現(xiàn)在還真的不好說(shuō)。